Portfolio
CYLKA MARKETING
Kampanie Reklamowe • Lejki Sprzedażowe • Automatyzacje
Tukan Media
Odwiedź stronę →Wyzwanie Projektowe
Przejęcie obsługi marketingowej sklepu tukanmedia.pl – marki oferującej autorskie ilustracje ptaków drukowane na produktach lifestyle (kubki, torby bawełniane, poszewki, nerki, zakładki).
Kluczowym wyzwaniem było uporządkowanie fundamentów technicznych po poprzednim wykonawcy oraz optymalizacja kampanii Meta Ads dla wąskiej, niszowej grupy odbiorców – hobbystów, miłośników przyrody i pasjonatów ornitologii.
Strategia Meta Ads: Full-Funnel
Zamiast „pompować” budżet, zaczęliśmy od uporządkowania pomiaru i danych. W e-commerce (zwłaszcza w niszy) wygrywa ten, kto ma stabilne raportowanie i poprawnie zasilony katalog – dopiero potem wchodzi skalowanie kreacji i audiencji.
- Lejek TOFU → MOFU → BOFU Zimny ruch → Remarketing Aktywni → Remarketing Dynamiczny.
- Dynamic Product Ads Oparte na feedzie produktowym i zachowaniach użytkownika.
- Kampanie sezonowe Działania dopasowane do kalendarza i okazji zakupowych.
ETAP 1: Rekonfiguracja infrastruktury trackingowej
Pierwszym krokiem była naprawa pomiaru – aby optymalizacja kampanii opierała się na realnych zdarzeniach e-commerce, a nie „szumie” w danych.
- Porządkowanie pixeli Meta – usunięcie duplikujących się implementacji, które zniekształcały raporty.
- Wdrożenie Pixel + Conversion API przez rozwiązanie rekomendowane dla WordPress/WooCommerce.
- Konfiguracja feedu produktowego (wtyczka FeedPro) i katalogu w Menedżerze Sprzedaży Meta.
- Deduplikacja zdarzeń i parametryzacja eventów (Purchase, AddToCart, InitiateCheckout) pod DPA.
ETAP 2: Kampanie i optymalizacja pod sprzedaż
Po ustabilizowaniu raportowania wdrożyliśmy strukturę kampanii, która oddziela pozyskanie ruchu od domykania transakcji (remarketing), co ułatwia optymalizację budżetu.
- Zimny ruch – testy komunikatów i produktów, budowa puli odbiorców pod remarketing.
- Remarketing – dynamiczne reklamy produktowe oraz kampanie na zaangażowanych użytkowników.
- DPA – wykorzystanie katalogu do maksymalnego dopasowania produktów do intencji.
Wyniki
Kluczową zmianą w projekcie była jakość danych: stabilne raportowanie zdarzeń, poprawna deduplikacja oraz katalog zasilony w pełne parametry produktowe. To przełożyło się na efektywniejszą optymalizację i niższy koszt zakupu.
• 100% jakość dopasowania katalogu oraz wysokie EMQ (Event Match Quality 8+)
• Stabilne raportowanie dzięki Pixel + Conversion API – pełna widoczność ścieżki zakupowej
• Deduplikacja zdarzeń i uporządkowanie pomiaru pod optymalizację kampanii e-commerce
• Skuteczna separacja zimnego ruchu i remarketingu – czytelna optymalizacja budżetu
• Spadek kosztu zakupu o 30.6% (od startu do końca raportowanego okresu)
Wyróżniki ROAS:
• ROAS (zimny ruch): 1.44 → 4.60
• Remarketing osiąga do 9.88 ROAS
Udało się uzyskać stabilny ROAS z tendencją zwyżkową dzięki uporządkowaniu trackingu, katalogu i wyraźnemu podziałowi na zimny ruch vs remarketing. Dalsze przyspieszenie wzrostu ograniczał budżet – mniejsza skala testów i ostrożniejsze zwiększanie nakładów spowalniały tempo skalowania najlepiej działających zestawów reklam.
Efekty Biznesowe
| Segment | Wskaźnik |
|---|---|
| ROAS (zimny ruch) | 1.44 → 4.60 |
| ROAS (remarketing) | do 9.88 |
Narzędzia
- WordPress / WooCommerce
- Meta Ads Manager
- Meta Pixel
- Conversion API
- PixelYourSite Pro
- FeedPro (feed produktowy)
- Meta Commerce Manager
- Dynamic Product Ads
- Event Manager
- Lookalike Audiences
Kluczowe Wdrożenia
- Porządkowanie pixeli Meta
- Pixel + Conversion API
- Feed produktowy (FeedPro)
- Katalog produktów 100%
- Deduplikacja zdarzeń
- Lejek TOFU → MOFU → BOFU
- Dynamic Product Ads
- Kampanie sezonowe
Zweryfikowane Wyniki & Jakość Danych
Kliknij w miniaturę, aby zobaczyć oryginalne raporty z systemów reklamowych